Ad click (clic publicitar) O amprenta publicitara pe care utilizatorul a accesat-o prin clic cu mouse-ul pentru reclama in cauza.
Ad impression ( amprenta publicitara) O combinatie de unul sau mai multe fisiere trimise unui utilizator ca fisier publicitar individual , la cererea acelui utilizator, primita de serverul in cauza.
A la carte agency Agentie care ofera servicii de creatie, dar nu face planificare sau achizitie media, deci nu are nevoie de recunoastere; astfel, se deschide posibiliatea aapritiei firmelor mici, care nu depind de volumul sumelor facturate.
A B Split method (metoda A b Split) Un fel de testare media prin difuzare disociata
Above-the-line (reclama traditionala) Uneori numita si reclama media. Presa, televiziunea, radioul, cinematograful si spatiile exterioare,care de obicei platesc agentiilor recunoscute comision la cumpararea spatiului publicitar.
Account Clientul unei agentii de publicitate sau al unei firme de consultanta pentru relatii publice. Vezi "account executive"
Account planner (planificator de cont) Unele agentii de publicitate au un responsabil cu planificarea media, care integreaza munca departamentelor functionale ale agentiei. Colaboreaza strans cu resaponsabilul de cont, pregateste informarea pe partea de creatie si coordoneaza munca la nivel de departament intimpul unei campanii.
ACORN Acronim pentru "A Clasification of Residential Neighbourhoods" (Clasificarea Zonelor Rezidentiale). Tehnica de clasificare a bazelor de date specifica studiilor de marketing; porneste de la premisa ca oamenii care traiesc in zone similare au stiluri de viata similare si obiceiuri similare privind cumparaturile. Ofera un instrument de identificare si adresare directa a consumatorilor potentiali.
Adaptation (adaptare) Versiune diferita a unei reclame initiale, pentru a se potrivi unui spatiu de alta marime sau forma.
Adequate distribution (distributie adecvata) Situatie in care bunurile au fost vandute magazinelor in pregatirea aparitiei reclamei si pentru a satisface cererea creata de aceasta.
Address (adresa) Adresa de e-mail: o adresa unica prin care esti identificat de un computer aflat la distanta.Adresa web : o adresa unica pentru identificarea website-ului; de obicei e numitaURL ("uniform resource locator")
Advertorial (articol reportaj publicitar) E de doua tipuri: cel justificat si cel necinstit. Cand publicatia face un serviciu cititorului prezentand o oferta speciala pentru un produs nou (de exemplu un ruj sau un sampon), e justificat. Fabricantul nu cumpara spatiu publicitar. Dar cand producatorul achizitioneaza spatiu si editorul incearca sa publice reclama ca un articol independent, nu e cinstit. Atat firma care-si face reclama cat si editorul insala cititorul. Din pacate, acesat escrocherie a fost facuta de cateva binecunoscute firme de consultanta si editori, sever criticati.
Aided recall (memorare asistata) In anchetele privind numarul de cititori, cand celor intervievati li sa arata titlurile jurnalelor.
Allocation (alocatie) Parte din bugetul local (vezi "appropriation"), destinata unei anumite parti din campania publicitara, de exemplu reclama in presa, spoturile publicitare TV sau expozitiile.
Alta Vista O organizatie cu un urias motor de cautare destinat gasirii de informatii pe World Wide Web (WWW)
Animatics (animatie) 1. Folosirea peliculei video pentru reclamele de pre-testare, cu ajutorul unui desen animat format din idei vizuale. Se pot folosi si diapozitive. 2. Efecte in miscare sau de desen animat intr-un spot publicitar TV.
Answerprint (copie replica) Copie de control a unui spot publicitar TV. Vezi "photomatics". Applet Un mic program de computer in limbajul de programare Java.
Appropriation (buget alocat) Bugetul unei campanii publicitare, care acopera toate costurile de productie si media.
Arena advertising (reclama pe stadion)) Reclama pe panouri amplasate in jurul stadioanelor sportive.
Armchair buying (cumparare din fotoliu) Forma de marketing cu raspuns direct; cumpararea de bunuri selectate dintr-un catalog, stand la domiciliu.
Art director (director artistic) Specialist din compartimentul de creatie al unei agentii de publicitate. Se poate ocupa de schite vizuale (visuals), machete, tehnoredactare si cumpararea meterialelor artistice.
Attachment (document atasat) Un fisier de computer atasat la un mesaj de e-mail si transmis impreuna cu acesta.
Audio (descriere audio) Descrierea scenariului, a efectelor sonore si muzicii din spoturile publicitare TV propuse, scrisa pe scenariul vizual (storyboard).
Audit Bureau of Circulations (Biroul de Audit al Circulatiilor) Organism din care fac parte majoritatea editorilor: certifica la intervale regulate vanzarile nete medii auditate prezentate de membrii sai, publicand o cifra ABC. Daca cifrele prezentate sunt puse la indoiala, poate realiza un audir independent.
Audited net sale (vanzarea neta auditata) Cifra de circulatie a unui jurnal, declarata de auditorii independenti ai editorului, dupa scaderea din comanda de tiparire initial a exemplarelor gratuite, a retururilor, a exemplarelor martor si a celor vandute la pret mai mic decat cel de coperta (vezi cover price)
Banner Un mic mesaj informational sau reclama plasata pe o pagina web, legata de website-ul propriu al firmei care-si face reclama.
BARB Broadcasters' Audience Research Board (Comisia de Cercetare a Audientei Difuzorilor). Cerceteaza audienta TV. Are panel de 4 435 gospodarii, cu aparate de inregistrare a programelor urmarite. Masoara si vizionarea aparatelor VCR. Rapoarte saptamanale, lunare. RAportul saptamanal indica orele de vizionare pentru fieacre canal si prezinta audientele pentru cele mai populare programe de pe firacare canal. Rapoartele lunare ofera orele de vizionare si cotele regionale, precum si primele 50 de programe pentru luna respectiva.
Below-the-line ( reclama netraditionala ) Reclama fara plata de comision, ca expozitii, reclama prin posta, literatura publicitara, expunere la punctul de vanzare, dar nu relatii publice.
Billboard (Marea Britanie) Reclama pe panou de afisaj amplasat in afara magazinului. (SUA) Reclama de exterior ( outdoor ) prin afise.
Billings ( sume facturate ) Suma totala cheltuita de agentii in numele clientilor. Se poate vorbi de "suma facturata declarata" (declared billing) sau " suma facturata Register-Meal " (Register-Meal billing). Ultima cifra, bazata pe estimarea cheltuielilor agentiei, este de obicei mai mica.
Bleed ( iesire din camp ) Tiparirea unei zone cu ilustratie sau text la marginea extrema a paginii, care este taiata astfel incat sa dea impresia ca imaginea iese din pagina. Pentru a putea fi taiat, materialul artistic trebuie sa fie mai mare decat pagina.
Bookmark ( semn de carte ) Adresa unei pagini de web, grupata impreuna cu altele intr-o lista la care te poti intoarce frecvent, daca doresti.
Bounce-back ( ricoseu ) Oferta extra cu premii facuta unui consumator care a raspuns la oferta promotionala.
BRAD Brirish Rate and Data, registru lunar media cu date despre listele de tarife. BRADbase pune la dispozitie datele on-line.
Brand ( marca ) Numele produsului; termen provenit initial din marcarea cirezilor de vite pentru a dovedi proprietarul. Marca permite sa se faca reclama produsului.
Brand share ( cota de piata a marcii ) Ponderea detinuta pe piata de o anumita marca, inregistrata prin studiile de audit la comercianti; se inregistreaza achizitiile, stocurile si vanzarile marcilor intr-un esantion de magazine.
Break bumpers Mentionare numelor sponsorilor in pauze sau parti dintr-un program ITV sponsorizat.
Broadband cable (transmisie prin cablu in banda larga) Televiziune prin cablu care ofera cel putin 45 de canale, impreuna cu facilitati interactive si telecomunicatii
Broadsheet (format standard) (1) Ziar format mare, comparativ cu unul format mic (tabloid). (2) Mailing impaturit ca o harta.
Browser Un program care permite accesarea si citirea informatiilor pe WWW.
Bulkhead Spatiile publicitare din interiorul autobuzelor, deasupra ferestrelor.
Bulletin board Panouri de afisaj mari, special construite, amplasate pe sol, uneori cu spatiu verde si lumini.
Bullets ( marcaje de lista ) Elemente grafice ( puncte, stelute, patrate etc.) folosite pentru evidentierea punctelor esentiale din text.
Burst advetising ( reclama exploziva ) Campanii publicitare scurte, dramatice;diferita de reclama cu picatura ( (vezi "drip advertising")
Business press (presa de afaceri) Reviste si ziare citite de oamenii de afaceri: Fianacial Times, Investor's Chronicle, Fortune, The Times si The Economist.
Business-tobusiness advertising ( reclama de afaceri ) Recalama care nu e adresata consumatorilor; pentru bunuri si servicii industriale si de afaceri, precum utilaje, masini, materii prime, echipament pentru birouri, servicii economice.
Buzz words ( cuvinte "zumzaitoare" ) Expresii contemporane, care pot fi efemere. Clisee care dau efect textului publicitar, de exemplu: acum, unic, gratuit, minunat.
Bitmap Metoda prin care se stocheaza informatia unei imagini sub forma unei harti, fiecarui pixel ii corespunde un cod de culoare si o pozitie exacta. Exista mai multe formate de fisiere: .bmp, .pcx, .pict, .tiff, ..tif, .gif si altele. Marea majoritate a imaginilor au o harta a pixelilor. Aceste tipuri de imagini la o examinare mai atenta au un effect de scara la marginea conturilor din compozitie.Metoda prin care se stocheaza informatia unei imagini sub forma unei harti, fiecarui pixel ii corespunde un cod de culoare si o pozitie exacta. Exista mai multe formate de fisiere: .bmp, .pcx, .pict, .tiff, ..tif, .gif si altele. Marea majoritate a imaginilor au o harta a pixelilor. Aceste tipuri de imagini la o examinare mai atenta au un effect de scara la marginea conturilor din compozitie.
Call report ( raport de intalnire ) Vezi " contact report "
CAVIAR Cinema and Video Industry Audience Research (Cercetarea audientei in industria video si a cinematorgrafului ). Realizata de de Carrick James Market Research, se ocupa de studiile privind frecventarea salilor de cinema pentru Cinema Advertising Association.
Certificate of Attendance (Certificat de frecventare) COA a fost introdus in 1993 de catre Audit Bureau of Circulations: membrii inregistrati trebuie sa dovedeasca detinerea unor sisteme sigure de auditare a frecventei vizitatorilor la expozitii si sa ofere informatii exacte pentru certificare.
CG Grafica pe computer
Cheshire labels (etichete Cheshire) Hartie special pregatita, folosita pentru tiparirea numelor si adreselor, care pot fi lipite individual pe mailing-uri
Circulation ( circulatie Numarul de exemplare vandute dintr-un jurnal. Vanzarea neta dupa scaderea din comanda initiala a exemplarelor gratuite, a exemplarelor martor, a retururilor si a celor vandute la un pret mai mic decat cel integral. Vezi " Audit Bureau of Circulations"
Classifieds (mica publicitate) Reclamele mici, private sau comerciale, cu text scris cu acelasi tip de caractere si clasificate pe categorii.
Click-through-rate (rata de accesare ) Numarul de vizitatori care fac clic cu mouse-ul si intra pe un website sau o pagina.
Clutter ( "zapaceala publicitara" ) Reclama excesiva care deranjeaza. Codul Clutter ( Codul privind standardele pentru reclama si sediile firmelor, 1962) a dus la inlaturarea sau modificarea in termen de sase luni a 4662 de panouri inestetice amplasate la intrarea firmelor, pe peretii si deasupra cladirilor. Problema a reaparut in 1993, cand la conferinta TV93 din Monte Carlo a fost criticat talmes-balmesul din reclama TV, fenomen raportat de Henley Centre. Acesata zapaceala publicitara e formata din spoturile obisnuite, acoperirea evenimentelor prin sponsorizare si programele sponsorizate. Mai e problema numarului din ce in ce mai mare de canale TV. Situatia e si mai proasta la ILR si INR, unde se difuzeaza frecvent textele sponsorilor.
Cold mailing ( mailing impersonal ) Mailing adresat direct noilor clienti potentiali, de exemplu la inchirierea unei liste de adrese.
Commission system ( sistem de comision ) Metoda de recunoastere a agentilor publicitari de catre NPA, NS, PRA, ITVA, CRCA, care le permite sa primeasca un comision la achizitia de spatiu publicitar. Agentiile trebuie sa dovedeasca solvabilitate, ca sa poata plati prompt facturile media, si sa adere la Codurile britanice privind reclama si promovarea vanzarilor.
Computergraphics ( grafica pe computer ) Vezi "Harry" , "morphing", "post-production".
Condensed ( condensat ) Caracter de litera mai ingust decat cel normal, care ocupa mai putin spatiu dar este mai greu de citit.
Contact report ( raport de contact ) Document esential al agentiei sau firmei de consultanta, reprezentand o minuta informativa privind intalnirea. De obicei, in partea dreapta se traseaza o linie pentru notarea instructiunilor si responsabilitatilor. Se dau copii celor prezenti si altor persoane ce trebuie sa fie informate, de ambele parti. Se limiteaza la raportari si decizii, evitand discutiile. Se mai numeste si raport de intalnire (call report ).
Contract of service ( contract de servicii ) Acord intre firma care isi face reclama si agentie, in care se definesc conditiile privind serviciul ( metode de remunerare, preavizul necesar pentreu rezilierea contractului ) si conditiile privind atribuirea dreptului de autor.
Controlled circulation ( circulatie controlata) O revista cu circulatie controlata (cc) e expediata la un numar de cititori selectati, plus cei care o solicita ( ultima categorie fiind necesara pentru cifra ABC ) Impune o rata mai mare de reclama decat cele bazate pe vanzare cu amanuntul sau prin abonament, datorita penetrarii mai mari pe piata. Uneori, revistele noi sunt lansate in sistem cc, apoi se trece la abonamente cand publicatia si-a creat deja renume.
Cookie Un mic fisier de text stocat pe computerul tau, plasat acolo de un website pe care l-ai vizitat. Intentia este sa se ofere acelui site detalii despre tine la urmatoarea vizita.
Co-operative advertising ( reclama in cooperare ) Trei tipuri: (1) sprijinul oferit de producator detailistului pentru reclama locala a furnizorului; (2) reclama comuna facuta de membrii unei ramuri comerciale sau industriale; si (3) reclama pentru doua produse asociate, de exemplu painea si untul.
Copy platform ( platforma textului) Tema unei campanii publicitare, conceputa de obicei de copywriter.
Copyline Declaratia sponsorului care insoteste anuntul ILR INR sopnsorizat, permisa de Codul privind standardele si practica in domeniul reclamei si sponsorizarea programelor, ale Radio Authority
Copywriter ( redactor publicitar ) Persoana care scrie textul unei reclame, respectiv formularea totala ce contine titlurile, subtitlurile, textul, sloganul, textul talonului
Corporate advertising ( reclama de firma ) Reclama pentru prestigiu, institutionala, din presa de afaceri, care descrie istoricul, calitatile sau realizarile unei companii.
Corporate identity ( identitatea firmei ) Combinatia de emblema, schema coloristica, stil de tehnoredactare, uniforme, aspectul masinilor etc. care identifica organizatia in plan vizual. Element important al reclamei, ambalajelor, materialelor tiparite, vehiculelor. A nu se confunda cu imaginea firmei (vezi "corporate image" ).
Corporate image ( imagine firmei ) Ideea mentala despre o organizatie, formata pe baza cunostintelor si experientei. Poate varia in functie de relatia persoanei respective cu organizatia; de exemplu, angajatul, actionarul, furnizorul, consumatorul pot percepe o imagine a firmei foarte diferita.E gresita incercarea de a crea o imagine a firmei, cu toate ca se pot prezenta fapte care sa stabileasca o imagine corecta.
Cost-per-thousand (cost-la-mie) Modalitate de comparare a mijloacelor de comunicare cu tarife, circulatii si numar diferit de cititori, prin impartirea tarifului la numarul de cumparattori sau cititori.
Cover price ( pret de coperta ) Pretul cu amanuntul al unui jurnal
CPM Costul la mia de amprente; costul unei mii de vizite la website-ul tau.
Cross-over-test ( testare incrucisata ) Forma de testare cu difuzare disociata sau "A B split" (vezi articolul respectiv) a reclamelor alternative, dar prin testarea unor publicatii alternative. Se plaseaza diferite reclame in diferite jurnale, apoi se schimba de la un jurnal la altul cand apare urmatorul numar.
Crown Afis mic cu dimensiuni 599mm x 381 mm. Este unitatea de masura pentru afisele mari, de ex. 16 coli (asta nu inseamna ca afisul e format din 16 foi separate format crown)
Day after recall (memorarea de a doua zi) Metoda de cercetare in domeniul reclamei, prin care se testeaza memorarea reclamelor citite, vazute sau auzite cu o zi in urma.
dc Double column (coloana dubla). Latime de doua ori mai mare decat coloana de ziar. Expresie folosita referitor la spatiul publicitar. Scris cu litere mici.
DC Double crown. Dimensiune mica de afis. Vezi "double fronts", rears. Scris cu majuscule.
De-duplication (eliminarea dublurilor) Inlaturarea din lista de adrese a dublurilor de nume.
Denigration ( denigrare ) Comparatie inechitabila. Reclama care ataca firma concurenta sau "o arunca la lada de gunoi"
Direct advertising ( reclama directa ) Distribuirea de materiale publicitare la domiciliu
Direct mail (reclama prin posta ) Al treilea mare mijloc publicitar din Marea Britanie; se livreaza mailing-uri (materiale publicitare) prin posta.
Display face ( caracter de titlu ) Caracter mare, ingrosat si adesea decorativ, folosit pentru titluri si subtitluri, spre deosebire de caracterul mic pentru text.
Display outer (cutie pentru expunere ) Piesa pentru expunere la punctul de vanzare, in forma de cutie de carton, pentru bunuri individuale mici; prin rabaterea capacului, se poate transforma in material de exounere, cu autoservire. Amplasata pe tejghe sau pe raft.
Displayed advertisement ( reclama de prezentare ) Reclama in presa, cu ilustratii si combinatie de caractere de titlu si caractere de text.
Dissolve (mixaj suprapunere de imagini) Tranzitie lenta de la o secventa la alta in film sau pelicula video, adesea sugerand trecerea timpului.
Distribution cycle (ciclu de distributie) Timpul necesar trecerii produsului de la productie la detailist, inclusiv vanzarea si livrarea; e important in planificarea unei campanii publicitare, pentru a evita lansarea campaniei inainte ca bunurile sa fie disponibile in magazine.
Domain name (nume de domeniu) Parte a numelui unic de identificare al unui computer in retea. De exemplu: cim.com.
Doormat media (mijloace de comunicare la domiciliu) Reclama prin posta adresata consumatorului la domiciliu. Nu e acelasi lucru cu materialele publicitare livrate fara adresa (vezi "maildrop")
Double crown Format popular de afisaj, de dimensiune mica, folosit pentru afisele de pe geam, afisele cu stiri sau afisele de pe autobuzele cu etaj, in fata sau in spate (double fronts, rears). Masoara 762x508mm.
Double fronts, rears (afise duble fata, spate) Perechi de afise format double crown, amplasate pe platforma superioara a autobuzelor cu etaj, in fata sau un spate.
Double-head (copie dubla) Etapa in producerea unui spot publicitar TV, cand sunetul si imaginea sunt inca pe benzi separate. Vezi "married print".
Doublespread Reclama de presa care ocupa doua pagini alaturate.
Download (a descarca ) a copia un fisier sau un program de pe alt computer pe al tau.
Drip advertising (reclama cu picatura) Reclama continua, cum ar fi cele de reamintire, care ocupa acelasi spatiu, in aceeasi zi si in acelasi mijloc publicitar. Vezi "burst advertising".
Ear Spatiu publicitar in coltul primei pagini a unor ziare, de obicei de format standard ("vezi broadsheet").
Eco-advertising (reclama ecologica) Adesea forma a reclamei de firma (vezi "corporate advertising"), care incearca sa castige apreciere pentru activitatile companiei impotriva poluarii, pentru protectia naturii si animalelor salbatice si in alte probleme legate de mediu. Poate fi o preocupare autentica, dar si de fatada. Recalama ecologica dubioasa, inclusiv cea pentru presupusele "produse ecologice", cunoscuta la greenwashing (vezi articolul).
Effectiveness (eficacitate) Capacitatea reclamei de a atinge scopul pe care si-l propune beneficiarul, cum ar fi: sa determine cereri de oferta sau vanzri directe, folosirea bonurilor valorice, vizita la magazin sau pur si simplu sa aduca aminte.
Egyptian Caracter de litera cu serife subtiri, cum ar fi Rockwell, Cairo, Karnak; serifele si liniile au aceeasi grosime.
E-mail Mesaje livrate pe cale electronica prin Internet.
Emphatic full stop (punct de accentuare) Un punct la sfarsitul unei propozitii folosite ca titlu intr-o reclama.
Escalator panels (panouri la scara rulanta) Panou de afisaj pe peretele unei scari rulante, ca la metroul londonez.
Exhibition train (tren expozitional) Tren special care poate fi dus in diferite orase, ramanand in statii ca vizitatorii sa poata vedea expozitia de la bord.
Fount (font) Pronuntat, si uneori scris, "font". Set complet de caractere, cifre si simboluri ale unui tip de caractere.
footprint (zona de acoperire) zona geografica ce acopera mai multe tari, in care se pot receptiona programele TV difuzate de o statie prin satelit.
Free newspaper (ziar gratuit) De obicei saptamanal, un ziar local distribuit gratuit la domiciliu. Veniturile obtinute de la numarul mare de firme ce-si fac reclama, avand acces la o circulatie foarte mare si aciperire completa a unui oras sau a unei zone. In unele orase exista trei sau patru astfel de ziare. MAjoritatea sunt editate de marile grupuri de ziare regionale. In unele cazuri au inlocuit saptamanalele platite, datorita abilitatii lor de a atrage un volum mare de reclama, in principal de la magazine, comercianti de automobile si agenti imobiliari, plus anunturi de mica publicitate (vezi "classifieds")
Free standing insert (insert independent) O reclama separata inserata intr-o publicatie. Insert sau tip-in
FTP "File transfer protocol" (Protocol de transfer al fisierelor). Metoda de transferare a fisierelor intre computere prin Internet.
Fulfilment house (firma de administrare a ofertelor publicitare) Se ocupa de raspunsul la reclame, depozitarea si distribuirea foilor volante, brosurilor, cataloagelor, ofertelor pentru expediarea unei dovezi de cumparare, bounrilor valorice si a altor articole oferite in reclame, oferte pe ambalajul produsului si asa mai departe.
Full-out Asezarea paragrafelor fara indentare (vezi "indent"). Se aplica doar la primul paragraf al textului.
Full point Punct.
Facts book ( registru de evenimente) Colectie de rapoarte de contact (vezi "contact report")
Family (familie) Tipuri de caractere, dupa grosime, cum ar fi: subtire, mediu, gros (aldin), foarte gros, condensat, expandat, umbrit, roman si italic.
Finished artwork (materiale artistice finisate) Reclama completa pregatita de fotografiere sau generata pe computer, ce contine text si ilustratii. Se mai numeste mechanical artwork sau mechanical.
Firewall (parafoc) O masura de securitate, in special un computer special programat, care permite accesul si iesirea numai anumitor mesaje.
Flexography (flexogarfie) Proces de tiparire cu tipar inalt, ce foloseste forme de tipar flexibile din cauciuc; se utilizeaza pentru imprimare pe materiale delicate, ca folia. Procedeu folosit la tiparirea ziarelor si adoptat de noua tipografie Daily Mail, cu forme de tipar din fotopolomeri si cerneluri imbunatatite; rivalizeaza cu tiparul offset. Cernelurile flexografice sunt mai luminoase decat cele offset. Reproducere buna a fotografiilor.
Flighting ("cursa cu obstacole") Folosirea rclamei explozive intercalate cu perioade fara reclame.
Float ("centura de salvare") Spatiu alb in jurul unei reclame. Poate aparea cand aceeasi reclama e furnizata pentru publicatii cu diferite dimensiuni de pagina, in loc sa se adapteze pentru spatii diferite.
Flutter sifn Panou de afisaj exterior realizat din lamele metalice care flutura in vant si sunt in continua miscare. Pot fi vazute in est, de exemplu in Indonezia; au fost folosite in Piccadilly Circus si in alte locuri din Marea Britanie
Flyer Un mailing cu reclama prin posta.
Folder technique (tehnica mapei) Vezi "pre-testing"
Gable end (fronton) Loc de afisaj pe peretele lateral al unei case sau al unui magazin.
Gatefold Pagina dintr-un jurnal sau material tiparit care se depliaza, rezultand o pagina suplimentara.
Generic advertising (reclama generica) Reclama in cooperare realizata de companii rivale la aceasi grupa de produse; de exemplu, o campanie care incurajeaza oamenii sa urmareasca mai multe filme video, sa manance carne sau sa consume produse lactate. Asemenea campanii sunt finantate de obicei de o asociatie comerciala, de exemplu Asociatia Britanica Video, Comisia pentru Carne si Vite sau Consiliul National pentru Produse Lactate.
Generic products (produse generice) De obicei fara marca, eventual vandute vrac, ca aspirina, orezul sau sapunul.
Geo-demographic targeting (identificare geo-demografica a clientilor potentiali) Vizarea publicului tinta (vezi "target audience") prin folosirea clasificarilor geografice si demografice ale zonelor rezidentiale. Vezi "ACORN", "Monica", "MOSAIC", "PIN","Sagacity", "Super Profiles"
Get-up (simulare) Design distinctiv al unui ambalaj, care prin asemanare sau copiere foarte apropiata poate fi considerat delict de inselatorie si permite actiune pe cale legala.
Global advertising (reclama mondiala) Putine produse pot face reclama sau matketing la nivel mondial; exceptii: Coca-Cola, Pepsi-Cola, Fuji si filmele Kodak.
Glossy Initial se referea la cele cateva reviste din segmentul superior al pietei; dar de la aparitia hartiei moderne cretate pentru tiparirea offset, termenul este folosit gresit pentru a descrie multe reviste populare.
Gondola (gondola) Stand de expunere circular cu autoservire, cu cinci sau mai multe rafturi.
Graphics (materiale grafice) Fotografii, autotipii, ilustratii si diagrame, spre dosebire de caracterul si corpul de litera.
Greenwashing )"spalare ecologica") Reclama care exploateaza problemele de protectie a mediului.
Gross OTS (ODV brut) Masurarea ocaziilor de a vedea (ODV) orice tip de reclama in orice mijloc de comunicare, pentru a calcula acoperirea unei campanii.
Gutter (canal) Spatiu intre pagini, sau intre coloanele neliniate ale unui text.
Gutter crossing Titlu care se extinde de-a lungul marginilor centrale a doua pagini alaturate (nu neaparat cele de mijloc); e bine sa se evite separarea cuvintelor.
Halftone (autotipie) Efect tonal continuu al unei fotografii sau picturi, creat prin asezarea unui raster. Cu cat hartia e mai buna, cu atat rasterul e mai fin. Cu rasterele grosiere folosite inainte de tiparul inalt se tipareau ziarele;tiparirea offset foloseste rastere mai fine, obtinand o caliate mai buna a imaginii. Se poate aplica la tiparul inalt, offset, flexografie si serigrafie.
Harry Montaj digital de la Quantrel, pentru adaugarea de efecte creative productiilor video.
Heavis Vezi "quality press".
Heli-blimp Balopn publicitar pictat cu numele, designul, mesajul clientului, sau prevazut cu bannere interschimbabile.
Hoarding Panou de afisaj pe marginile drumurilor, in general de 16 sau 48 de coli.
Home page (pagina initiala) Prima pagina sau pagina principala a unui website. De obicei contine legaturi cu alte pagini ale site-ului. Daca operatorul website-ului face reclama si ofera bunuri si servicii, se vor prezenta meniuri cu aceste articole.
Horizontal advertising (reclama orizontala) Reclama in cooperare, in numele unei ramuri sau al unui domeniu de activitate, ai carei membri platesc pentru acoperirea costului reclamei. De obicei e organizata de o asociatie profesionala sau de un organism special infiintat pentru acest tip de reclama.
Host (gazda) Un computer conectat la Internet. Numele gazdei este numele de identificare al computerului.
Hot shop (atelier de urgenta) Mica agentie de publicitate creativa, care nu cumpara spatiu publicitar si nu are nevoie de recunoastere. Unele au devenit mai mari si se numesc agentii "a la carte".
HTTP "Hypertext transfer protocol". Un limbaj care permite computerelor sa transfere paginile web intre ele prin Internet.
ILR Independent Local Radio. Peste 250 posturi in Marea Britanie, unele cu frecvente impartite, care difuzeaza programe diferite unor ascultatori diferiti.
Impact Efectul pe care il are reclama asupra cititorului, telespectatorului sau ascultatorului. O campanie TV poate fi reluata de atatea ori de cate se crede ca va atinge un anumit numar de impacturi per telespectator; trebuie sa se tina seama de faptul ca telespectatorul nu va vedea fiecare aparitie a spotului publicitar.
Indent (indentare) Inceperea unui paragraf cu un spatiu, ca in carti si ziare. Textul este mai usor de citit decat la paragrafele bloc neindentate din scrisorile comerciale. Este un mod util de a introduce spatiu alb in textul reclamelor.
INR Independent National Radio. Primele licente acordate posturilor Classic FM (INR1) si Virgin Radio (INR2)decatre Radio Authority in 1992. Classic FM s-a lansat in 1992. Virgin 1215 in 1992; difuzeaza muzica pop.
In-theatre test (Test de sala) Vezi "pre-testing".
Internet Reteaua mondiala de computere.
ISBA Incorporated Society of British Advertisers (Societatea Inregistrata a Firmelor care-si fac Reclama). Organism profesional pentru protejarea si dezvoltarea intereselor firmelor membre in domeniul reclamei. Ofera sfaturi despre toate tipurile de mijloace publicitare si publica ghiduri utile.
ISP "Internet service provider" (furnizor de servicii Internet). Orice organizatie prin care se poate accesa Internetul, cu informatiile si facilitatile sale.
Italic Caractere aplecate spre dreapta. Se pot utiliza pentru a accentua. Textul care se va tipari cu caractere italice trebuie subliniat.
ITC Independent Television Commission (Comisia pentru Televiziune Independenta). Fondata prin Legea privind difuziunea, din 1990. Inlocuieste IBA si se ocupa doar de televiziunea comerciala (ITV). Acorda licente contractantilor ITV. Are un cod de practica si reglementari privind programele sponsorizate.
ITVA Independent Television Association (Asociatia pentru Televiziune Independenta). Organism profesional al contractantilor ITV. Recunoaste agentiile de publicitate.
Java Limbaj de computer, proiectat pentru crearea si transmiterea aplicatiilor prin Internet.
Jingle (refren publicitar) Melodie usor de retinut, folosita in reclamele radio si TV.
Junk mail (corespondenta inutila) Denumire peiorativa data pentru reclama prin posta nesolicitata.
Key (cod) Simbol tiparit intr-o reclama sau talon, pentru identificarea sursei cererii de oferta sau a comenzii. Cel mai bine e sa nu iasa in evidenta, de exemplu sub forma unui numar in coltul talonului, sau ca parte din adresa.
Keyline Schita folosita pentru pozitionarea materialelor artistice intr-un document tiparit.
Kicker Rand de text scris cu caractere mai mici deasupra titlului unei reclame.
Knock down (demontare) Demontarea unui stand la inchiderea unei expozitii.
Knocking copy (atac la concurenta) Reclama care denigreaza o firma rivala.
Laminate (a lamina) A aplica o pelicula de plastic pe suprafata unui material tiparit, cum ar fi o diagrama afisata pe perete sau coperta unei publicatii, pentru protectie.
Layout (macheta) Planul unui material tiparit sau al unei reclame, cu masuratorile exacte pentru randurile de titlu si subtitluri, ilustratii, text, nume, adresa etc.; de obicei se noteaza caracterul si corpul de litera. Este produsa dupa schita vizuala bruta de catre machetator.
Lifestyle (stil de viata) Forma de cercetare care plaseaza oamenii in numeroase grupuri de interese. Sunt cele simbolizate de expresii ca familii fara copii, persone nascute in perioada exploziei demografice din anii '60, tineri cu ambitii profesionale sau alte tipuri psihologice. Datele despre stilurile de viata se bazeaza pe raspunsuri la chestionare foarte amanuntite, inserate in reviste si distribuite la domiciliu.
Light readers (cititori de categorie usoara) Cei care dedica mai putin de 4,5 ore pe saptamana pentru lectura. O treime din adulti. In general se uita mai mult la televizor.
Light viewers (telespectatori de categorie usoara) Cei din clasele sociale superioare sau ale caror activitati nu le permit sa se uite la televizor. Urmaresc programele TV mai putin decat majoritatea telespectatorilor.
Link (legatura) O conexiune sub forma de text sau imagine pe o pagina de web sau e-mail, care face legatura cu alta pagina web sau alt website. Poate sa trimita si in alta parte a aceleiasi pagini.
List broker (broker de lista) Furnizor de liste de adrese pentru campaniile de reclama prin posta.
Logotype, logo (emblema) Parte din schema de identitate a firmei. Prezentarea vizuala a numelui companiei, sau o forma distinctiva, sau un nume scris de mana, ca la Coca-Cola sau Ford.
Lowercase ("sertarul de jos"; minuscule) Literele minuscule folosite in culegerea textului. Cuvantul se refera la sertarul inferior din dulapul ce continea caracterele individuale pe vremea cand textul era cules manual.
Label Bucată de hârtie, de carton etc. care se aplică sau se leagă de pachete, sticle etc. şi pe care se indică conţinutul, preţul, posesorul, destinaţia etc. 2. Fig. Titlu, nume, calificativ sub care se prezintă sau figurează cineva sau ceva, ascunzând natura adevărată
Layer Este un termen tradus în limba română prin strat. În programele care necesită suprapunerea mai multor obiecte (imagine, text, gradient, elemente vectoriale, etc) termenul de strat este înţeles ca un plan transparent în care sunt aranjate obiectele unui desen. Exemple de programe care folosesc conceptul de layer - strat: PageMaker, QuarkXPress, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, CorelDRAW, Macromedia Freehand, Adobe InDesign.
Mail Order Protection Scheme (Programul de protectie privind comanda prin posta) MOPS. Schema pentru protejarea cititorului, organizata de Newspaper Publishers' Association (vezi "NPA") si Periodical Publishers' Association (vezi "PPA"). Reclamele apar in ziare reviste. Reclamele cu raspuns direct sunt verificate inainte de publicare; firmele care-si fac reclama trebuie sa contribuie la un fond comun care poate fi folosit pentru despagubirea unui cititor care pierde bani din cauza falimentului unui comerciant. Sunt excluse anunturile de mica publicitate, bunurile furnizate in urma aprobarii si alte cateva categorii.
Maildrop Material publicitar distribuit la domiciliu. Reclama prin posta, neadresata.
Mailsort Serviciu postal care ofera tarife postale speciale pentru mailing-uri in cantitati mari, presortate in functie de codul postal. In loc de timbru postal, foloseste o emblema tiparita distincta, care arata ca poate fi vorba de o reclama prin posta. Daca plicul contine altceva, important pentru destinatar, aceasta indicatie induce in eroare si corespondenta poate fi aruncata, fiind considerata inutila. Exista trei categorii: clasa 1, clasa a 2-a si clasa economica, cu termene de livrare si reduceri de pret diferite.
Marketing mix (mix de marketing) Toate elementele, de la cercetare si dezvoltare pana la activitatea post-marketing, cum ar fi: stabilirea numelui marcii,stabilirea pretului, ambalarea, distributia, vanzarea, reclama. Toate formeaza strategia totala de marketing. Vezi si "media mix" si "product mix".
Married print (copie sincron) Copie pe film sau banda video care combina imaginea si sunetul. Vezi "double-head".
Media Pluralul de la medium (mijloc de comunicare). Mijloace de transmitere a mesajelor publicitare. Presa, radioul, televiziunea, spatiile exterioare, reclama prin posta sunt mijloace de comunicare (media).
Media buyer (responsabil cu achizitia media) Responsabil din agentie care negociaza cumpararea spatiului cu managerul de spatiu publicitar al publicatiei.
Media independent (agentie media independenta) Agentie de publicitate care planifica si cumpara spatiu publicitar, dar nu face munca de creatie. Unele sunt detinute de agentii de sevicii; de exemplu, Zenith apartien lui Saatchi
Media mix (mix media) Combinatie de mijloace de comunicare folosite intr-o campanie publicitara, de exemplu presa, televiziunea, spatiile exterioare.
Media planner (responsabil cu planificare media) Responsabil din agentie care propune planul media (vezi "media schedule") pentru aprobare din parte clientului.
Media schedule (plan media) Planul inserarilor reclamelor, cu numele publicatilor, date de aparitie, pozitii, tarife etc.
Merge-purge (combinare-epurare) Eliminarea dublurilor de nume cand se combina doua sau mai multe liste de adrese.
Mobile (mobil) Reclama suspendata de tavanul unui magazin, miscata de curentii de aer.
Modem Dispozitiv electronic care permite unui computer sa comunice cu alt computer sau cu un fax, prin linie telefonica sau cablu
Modern face (caractere moderne) Caracter de litera cu laturile verticale ale literei ingrosate, ca la "O". Vezi "old face".
Monica Instrument de cercetare in marketing folosind bazele de date, care estimeaza grupa de varsta a consumatorilor pe baza prenumelui. Vezi "ACORN".
Morphing (morfoza) Efect grafic special realizat pe computer; folosit adesea in spoturile publicitare TV (de exemplu, un aspirator care inghite obiecte), sau in filme artistice ca Death Becomes Her. Provine dintr-un efect numit deformare transversala (cross-wrapping), folosit de ILM in filmul Willow. Software-ul care realizeaza morfoze e furnizat de firme ca SoftImage, 50 Sollutions si PArallex. Creeaza efecte de indoire si intindere sau efecte de deformare.
MOSAIC Sistem de clasificare a zonelor rezidentiale care defineste 58 categorii de stiluri de viata. Vezi "lifestyle", "target audience". Dezvoltat de CNN.
Narrowband cable (transmisie prin cablu in banda ingusta) Sistem de televiziune mai vechi limitat la programele de televiziune. Vezi "broadband cable").
National Readership Survey (Studiul national privind numarul de cititori) A inlocuit JICNARS in 1992. Publica rezultatele a 35.000 interviuri realizate anual, privind numarul de cititori si caracteristicile demografice ale cititorilor pentru 250 ziare si reviste nationale. A inlocuit interviurile fata in fata cu cele personale, asistate de computer.
Networking (difuzare in retea) Plasarea spoturilor publicitare pe o retea de posturi locale radio sau posturi regionale TV.
Networking (lucru in retea) Colaborarea cu o retea internationala de agentii de publicitate sau firme de consultanta pentru relatii publice
New product developement agency (agentie de dezvoltare a produselor noi) O agentie care planifica reclama inca din stadiile initiale ale cercetarii de marketing; continua cu stabilirea numelui marcii, ambalare si fixarea pretului si ajunge la distributie, promovarea vanzarilor si - daca e nevoie - service post-vanzare.
Newscaster Panou mare de afisaj electronic exterior, unde mesajele apar ca o banda orizontala de cuvinte luminoase in miscare.
Niche marketing (marketing de nisa) Vanzarea catre anumite segmente ale pietei, ca la masinile sport, excursiile de interes special sau alimentele dietetice.
Nixie Mailing returnat cu mentiunea "destinatarul plecat"
NPA Newspaper Proprietors Association (Asociatia Proprietarilor de Ziare). Organism profesional al ziarelor nationale. Recunoaste agentiile de publicitate pentru sistemul de comision. Vezi "commission system".
NPD "New product developement" (dezvoltarea produselor noi)
Off-the-page (reclama cu talon de comanda in presa) Folosirea reclamei in presa pentru marketingul cu raspuns direct.
Offset-litho (offset) Proces de tiparire bazat pe principiul ca grasimea si apa nu se amesteca, astfel incat excesul de cerneala poate fi spalat de pe placa. Forma de tipar imprima pe cilindrul de cauciuc care transfera imaginea pe hartie. Masinile sunt alimentate cu hartie in coli sau in role, de diverse dimensiuni; pot tipari lucrari in tiraje mici, literatura publicitara, ziare si reviste. Utilajele sunt mai compacte decat cele pentru tipar inalt si sunt economice pentru tiparirea ziarelor cu circulatii mici, ca The Independent.
Old face (caractere vechi) Caracter de litera cu laturile verticale ale literei oblice, ca la "O".Vezi "modern face".
One-piece mailer (mailing dintr-o singura piesa) Mailing complet format dintr-un pliant sau brosura; dar de obicei consta dintr-o singura foaie de hartie impaturita ca o harta.
Opportunities to see OTS (ocazii de a vedea - ODV) Intai se aplica numai la reclama de exterior; acum se foloseste la toate mijloacele de comunicare vizuala. Masoara numarul de oameni care au ocazia sa vada reclama. De exemplu, numarul calatorilor din metroul londonez.
Opticals (efecte optice) Efecte speciale la TV, pe film si pelicula video, obtinute prin procese de laborator si dispozitive ale camerei de filmat. Pot fi: cresterea treptata a claritatii sau amplitudinii semnalului vizual sau sonor (fade-in), estomparea unei imagini prin suprapunerea alteia (dissolve), inlocuirea unei imagini de catre alta, care o "sterge" de pe ecran (wipe). Un efect des folosit este suprapunerea scrisului peste imagine. Multe efecte se realizeaza acum cu grafica pe computer.
Originals (originale) Materiale artistice pentru reproducere.
Page (pagina) O informatie sau un document care contine reclama, text, grafica, material video, fisiere de sunet si asa mai departe, accesate prin WWW.
Page impressions (amprente pe pagina ) Etalonul minim pentru auditarea unui website. O combinatie de unul sau mai multe fisiere trimise utilizatorului in urma solicitarii acelui utilizator, primita de serverul respectiv.
Password (parola) Un cod electronic unic, secret, pentru prevenirea accesului neautorizat la un computer, program, aplicatie, fisier, informatie etc.
Penetration (penetrare) Capacitatea unui mijloc de comunicare de a ajunge la un anumit procent din numarul cititorilor sau din public.
Perfect binding (brosare fara coasere) Metoda de legare a mai multor pagini prin lipirea lor de cotor. Paginile se pot desface liber.
Perimeter advertising (reclama perimetrala) Vezi "arena advertising".
Photomatics (fotomatica) Metoda de testare a spoturilor publicitare TV, prin inregistrarea fotografiilor din scenariul vizual. Mai costisitoare decat animatia (vezi "animatics").
Photomechanical transfer - PMT (transfer fotomecanic - TFM) Negativ pe hartie folosit pentru a realiza copia pozitiva prin transfer chimic PIN Pinpoint Identified Neighbourhoods. Analizeaza 130.000 zone rezidentiale si 60 de tipuri de zone rezidentiale incluse in recensamant. Ofera un sistem de zonare a proprietatilor. A comprimat toate rezultatele recensamantului pe un singur disc. Vezi "target audience"
Placement (recuzita) Furnizarea unui produs ca proprietate pentru utilizarea in productia de teatru, TV sau video. Inainte se folosea in piesele de teatru, unde programele mentionau "Ciorapi de la Kayser-Bondor" si "Tigari de la Abdullah". In programul TV Emergency Ward 10 din anii '50 aparea un ceas Smiths. Majoritatea filmelor si serialelor politiste britanice folosesc masini Ford. Aceste articole pot fi cerute si platite de comapniile TV. Firmele care isi fac reclama nu au voie sa plateasca recuzita, deci majoritatea articolelor sunt furnizate gratuit. Folosirea justificata a unor produse de marca (sosul HP sau un whisky cunoscut) face ca scena sa para autentica. In ultimul timp au aparut companii specializate in plasarea produselor de recuzita. Unii prefera denumirea props.
Plans board (comisia de planificare) Formata din responsabilul de cont si sefii compartimentelor agentiei; analizeaza cerintele clientului si produc impreuna o propunere de campanie ce va fi prezentata clientului.
PMT (TFM) Transfer fotomecanic (vezi "photomechanical transfer")
Post production (post productie) Dupa filmarea pe pelicula sau banda video, adaugarea graficii pe computer si editarea. Se folosesc sisteme ca Paintbox, Harry, Hal si Henry, pentru a completa spotul publicitar sau filmul video, sau sisteme Softimage pentru scene animate.
PPA Periodical Publishers Association (Asociatia Editorilor de Periodice). Organism profesional al editorilor de reviste. Recunoaste agentiile de publicitate. Vezi "comission system".
Premium house (firma pentru oferta cu premii) Agentie speciala care cumpara si furnizeaza bunuri folosite in scopuri promotionale; adesea cumpara la scara internationala.
Presentation (prezentare) Material pregatit de agentie continand propunerile sale pentru campania publicitara; de obicei, contine modele ale reclamelor si planurile media, sustinute de date statistice. Poate fi o prezentare competitiva, daca clientul e in cautarea unei noi agentii; sau o schema care urmareste reinnoirea contractului cu un client existent. Poate fi minutioasa si justifica perceperea unei taxe pentu efortul si timpul alocat.
Presenter (prezentator) Actor sau comentator nevazut, care face pledoarii comerciale in spoturile publicitare TV; sau persoana care citeste mesajul unui spot publicitar radio.
Pre-testing (pre-testare) Testarea reclamelor intr-un stadiu timpuriu, pentru a vedea care din ele (sau ce elemente) sunt memorate si ce reclama are mai multe sanse de a provoca reactia dorita. Tehnica mapei poate fi utilizata pentru testarea unui set de reclame puse in folii de plastic; se intervieveaza un esantion de persoane, de obicei in strada. Testul de citire si observare foloseste o reclama reala publicata intr-o editie regionala a unui ziar national. Cei intervievati sunt intrebati despre fiecare parte din reclama. Valorile procentuale se calculeaza pentru femei si pentru barbati. Reclama poate fi modificata dupa cum sugereaza testul. Spoturile publicitare TV sunt difuzate in cadrul testelor de sala; publicul selectat inregistreaza dorinta de a cumpara produsul prezentat in reclama. Spotul publicitar poate fi difuzat de mai multe ori, cu alte materiale intercalate.
Primary media (mijloace de comunicare primare) Cele care reprezinta varful de lance al campaniei publicitare; de exemplu, presa sau TV. Vezi "secondary media"
Product mix (mix de produs) Gama de produse (in special varietati precum arome sau culori diferite) fabricata si distribuita de o companie; de exemplu, gama alimentelor Heinz sau a vopselelor Dulux.
Product props (recuzita) Vezi "placement"
Product recall (revocare produsului) Cand se descopera un defect la un produs, se face apel la cumparatori sa returneze produsul la fabricant, pentru modificare sau inlocuire.
Progress report (raport de progres) Document esential pentru agentie, sub forma unei minute privind intalnirea cu un client; se noteaza subiectele discutate, deciziile luate si responsabilitatile persoanelor din ambele parti privind aceste decizii. Uneori e numit raport de intalnire. Se pastreaza in registrul de evenimente.
Psychographic types (tipuri psihografice) Forma de clasificare a stilurilor de viata; de exemplu: copiii care au crescut dupa explozia demografica din anii '60; batranii care aveau in jur de 20 de ani in timpul celui de-al doilea razboi mondial; familiile fara copii; si tinerii cu ambitii profesioanale deosebite.
Production manager (manager de productie) Intr-o agentie sau intr-un compartiment de publicitate este persoana responsabila cu pregatirea materialului final pentru tipograf sau editor, raspunzand de culegerea textului si textul gata de fotografiere; raspudne si de organizaraea fotografiilor si materialelor artistice pentru reproducere. Se ocupa de corectura. Poate raspunde si de achizitia materialelor artistice. Vezi "traffic controller"
Pulsing (reclama pulsatorie) Reclama continua, cu izbucniri ocazionale suplimentare.
Push-pull strategy (strategia impinge-trage) Procesul de impingere a bunurilor prin procesul de distributie cu ajutorul conditiilor comerciale, al reclamei comerciale, al expunerii si schemelor la punctul de vanzare; reclama si promovarea vanzarilor sunt folosite pentru a atrage produsele, prin creearea cererii. Uneori se foloseste si expresia inversa, strategie trage-impinge.
Quad crown Format de afis existent pe peretii metroului londonez (1.016x762mm).
Quality press (presa de calitate) Publicatiile nationale cu cititori din clasa A si B: The Times, Financial Times, Daily Telegrapf, Guardian, Sunday Times, Observer, Sunday Telegraph, Independent on Sunday si Scotsman. Au sectiuni ample sau suplimente dedicate afacerilor. De obicei sunt in fomat standard, dar pot avea sectiuni in fomat mic (tabloid).
Quantel Firma producatoare de sisteme de grafica pe computer: Paintbox (sistem de pictare); Picturebox (separare, prezentare si stocare a fotografiilor publicitare); Harriet (sisteme de grafica dinamica); Hal (sistem de compozitie digitala); Henry (sistem de editare).
Quotes (ghilimele) Semne de punctuatie folosite pentru vorbirea directa sau citate.
Quire (testea de hartie) A douazecea parte dintr-un top de hartie, sau 25 coli. Difuzorii de presa cumpara publicatiile in testea. Numarul lor poate creste, ca bonus.
Radio Authority Autoritatea Radio, organism separat pentru ILR si INR; infiintata in conformitate cu Legea privind difuziunea, din 1990. Are un cod de practica si reglementari privind programele sponsorizate. Acorda licente contractantilor.
RAJAR Radio Joint Audience Research (Comisia Mixta de Cercetare a Audientei Reclamelor Radio). Din 1992 a facut cercetari privind audienta tuturor posturilor radio si a publicat rezumate trimestriale.
Reach (raza de actiune) Numar de cititori, telespectatori, ascultatori diferiti care intra in contact cu reclama cel putin o data.
Reading and noting nest (test de citire si observare) Vezi "pre-testing"
Ream (top de hartie) Cinci sute de coli de hartie. Exista si topul de 100 coli.
Recognition (recunoastere) Pentru a putea incasa comision la achizitiile media independente trebuie sa solicite recunoastere relevanta de la NPA, NS, PPA, ITVA, CRCA. Ea se acorda in conditiile dovedirii solvabilitatii (capacitatea de a plati prompt facturile) si acceptarii prevederilor BCASP. In 1979, Office of Fair Trading, in conformitae cu Legea privind practicile comerciale restrictive (1976), a decis ca garantarea tarifului de comision de catre organismele media era o practica monopolista; comisionul a devenit negociabil intre agentii si proprietarii media.
Reverse out (scriere la negativ) Text inversat, scris cu alb pe fond negru sau o alta culoare. Folosirea minima accentueaza; dar un text mare scris astfel se citeste mai greu decat unul normal, negru pe fond alb. Se spune ca reduce viteza de citire cu 10,5% si scade intelegerea cu 30%. Un bloc de text scris la negativ cu cerneala lucioasa, pe hartie lucioasa (ca la revistele tiparite offset) e foarte greu de citit. Uneori e numit text la negativ (reverse type).
Roughcut (schita bruta) Stadiu timpuriu al unui spot publicitar TV.
Rule (rigla) Cuvant folosit in tipografie pentru linie, pentru sublinierea textului sau separarea coloanelor. Textul nu trebuie sa fie subliniat, aceasta fiind conventia pentru caractere italice.
Run-of-paper Reclama inserata in orice loc intr-o publicatie, unde hotaraste managerul de spatiu publicitar.
RGB O culoare este constituită din asocierea a trei culori de bază. Fiecare pixel este reprezentat ca o combinaţie de nuanţe Roşu, Verde, Albastru, fiecare dintre ele reprezentate fizic pe 8 biţi (0 pentru negru şi 255 pentru nuanţa cea mai luminoasă corespunzătoare). Prin urmare, o codificare RGB pe 24 biţi poate permite reprezentarea a 256x256x256 = 16.777.216 culori, deci peste 16,7 milioane culori, conducând la obţinerea imaginilor TrueColor (un degrade continuu pe toate spectrele de culoare).
Saddle-stiching (brosare la mijlocul fascicolului) Legarea revistelor sau a altor materiale tiparite prin capsare pe cotor; cand materialul e deschis, paginile stau intinse, spre deosebire de brosarea fara coasere (vezi "erfect binding")
Segacity Sistem de grupare a stilurilor de viata, bazat pe ideea ca oamenii au aspiratii si comportamente diferite pe masura ce trec prin grupe de varsta diferite. Se imparte si in functie de venit si grupe ocupationale. Produs de Research Services.
Sans-serif (fara serife) Caracter de litere fara linie la capatul coditelor si bratelor literelor. Bun pentru titluri, nepotrivit pentru text. Exemple: Erbar, Gill, Univers, Helvetica.
Scamp, scribble (ciorna) Schita vizuala a unei propuneri de reclama.
Scene advertising (reclama la locul actiunii) O alta denumire pentru promovarea vanzarilor.
Screamer (semnul exclamarii) Semn de punctuatie.
Search engine (motor de cautare) Program de computer conceput pentru cautarea informatiilor pe web. Majoritatea programelor de cautare sunt puternic structurate, ca sa usureze obtinerea informatiilor pe subiecte sau clasificari.
Secondary media (mijloace de comunicare secundare) Cele care sustin mijloacele primare, cum ar fi spatiile exterioare, expunerile la punctul de vanzare.
Serif (serifa) Linie de la capatul coditelor si bratelor literelor. Caracterele de litera cu serife includ: Times, Goudy, Plantin. La litere de dimensiuni mai mici sau pe hartie lucioasa se citesc mai usor decat caracterele fara serife (vezi "sans-serif"). In principal se folosesc la corpul textului.
Session (sesiune) O serie de amprente pe pagina catre un singur utilizator, care se incheie cu o pauza de cel putin 30 minute intre doua amprente adresate acelui utilizator.
Share of voice (cota de exprimare) Procentul de public care vede si aude un spot publicitar.
Shopping basket (cosul de cumparaturi) O caracteristica a achizitiilor pe website, acre permit vizitatorului sa acumuleze articole pe care vrea sa le comande. Cand alegerea s-a incheiat, cumparatorul da numarul cartii de credit, platind astfel continutul cosului de cumparaturi.
Snipe Banda lipita peste afis, pentru a da informatii suplimentare.
Soap opera Serial TV popular. Expresia provine de la emisiunile radio din anii '30, sponzorizate de firmele care faceau reclama la sapun. Ele produceau intreg programul, inserau mesaje publicitare si anuntau ca emisiunea a fost realizata prin amabilitatea sponsorilor. Sistemul nu a fost adoptat in Marea Britanie, unde programele sunt produse independent de contractorii ITV, chiar si cele sponsorizate.
Social grades (clase sociale) Au inlocuit grupurile socio-economice in anii '70, cand clasele sociale (bazate pe ocupatie, in loc de venit) au fost aplicate la National Readership Survey. Clasele sunt: A (clasa de mijloc superioara); B (clasa de mijloc); C1 (clasa de mijloc inferioara); C2 (clasa muncitorilor calificati); D (clasa muncitorilor semi-calificati si necalificati); E (limita inferioara a subzistentei). Procentele variaza an de an, dar pot fi obtinute din National Readership Survey.
Softimage Firma producatoare de animatie 3D inovatoare, de inalta performanta si software de simulare pentru studiouri cinematografice, firme de animatie, difuzori, artisti grafici, design-eri de produs, arhitecti si ingineri. E deosebitde importanta pentru grafica computerizata din faza post-productie video. Modulele includ: Model, o gama de instrumente sofisticate pentru crearea de obiecte; Motion, pentru crearea si controlul coregrafiei; Matter, pentru incorporarea caracteristicilor de luminozitate, culoare de suprafata si textura; Actor, animatie cu cinematica inversa, cadre flexibile si elemente de dinamica; Tools, un manager de fisiere Unix, procesor de imagine si program driver de dispozitiv.
Spectacular Afis de exterior foarte mare, cum ar fi un buletin board sau un super-afis, sau amplasat deasupra scarii de intrare in statia de metrou.
Split-run test (testare cu difuzare disociata) Vezi "A B split method".
Storyboard (scenariu vizual) Succesiune de scene pentru un spot publicitar TV, realizate ca un desen animat, in cadre dreptunghiulare sau de forma ecranelor TV. Vezi si "audio".
Strapline, signature slogan (slogan de semnatura) Plasat de obicei la baza unei reclame; de exemplu, "Cea mai moderna masina" (BMW)
Subliminal advertising (reclama subliminala) Interzisa in Marea Britanie. Spot publicitar TV care contine secvente atat de scurte incat mesajul nu e vizibil, dar e inregistrat mental.
Sugging Pretentia de a face un studiu de cercetare a pietei, pentru a ajunge de fapt la o pledoarie comerciala.
Super Profiles Sistem de identificare geo-demografica a clientilor potentiali; face legatura dintre stilul de viata al consumatorului si geografia codurilor postale. Foloseste 10 stiluri de viata si 37 de piete tinta. Condus de Credit and Data Marketing Dervices. Vezi "target audience", "lifestyle".
Tabloid Ziar popular foarte mic, ca Daily Mirror, Sun, Daily Mail si Daily Express, cu circulatii de doua pana la trei milioane exemplare.
TABS Tracking, Advertising and Brand Strength (urmarire, reclama si consolidarea marcii). O forma sofisticata de cercetare prin studiu de urmarie; printre altele, identifica consumul pe mijloace de comunicare; punctele slabe privind aspectele creative si mijloacele de comunicare ale unei campanii publicitare; ratele de declin (factorul de uzura); si daca este recomandata reclama cu picatura (vezi "drip advertising") sau reclama exploziva (vezi "burst advertising").
Tactical advertising (reclama tactica) O alta denumire pentru promovarea vanzarilor.
Target audience (public tinta) Cumparatorii potentiali carora le este adresata reclama. Pot fi selectati in functie de varsta, sex, interese speciale sau clase sociale (vezi "social grades"). Se pot folosi datele geo-demografice si privind stilul de viata, de exemplu ACORN.
Target Group Index (TGI) Indexul grupului tinta; surse de date referitoare la piata, inclusiv la mijloacele de comunicare, administrata de BMRB. Se bazeaza pe informatii oferite on-line de un panel de 24.000 adulti pe an; acopera 400 domenii de produs, caracteristicile lor demografice si expunerea la media.
Targeting (identificarea cumparatorilor potentiali) Vezi "target audience"
TC - Till canceled (pana la reziliere) de obicei se aplica la contracetele de afisaj.
Tear sheet (pagina martor) Pagina rupta dintr-un jurnal, ce contine o reclama publicata; serveste ca exemplar martor sau dovada inserarii. Poate insoti factura editorului.
Third-agers (varsta a treia) Cei 14 milioane de britanici intre 50 si 74 ani. Se estimeaza ca se va ajunge la 30% din populatie. Piata importanta pentru excursii in strainatate si instrumente de economisire.
Through-the-line agency (agentie "through-the-line") Agentie de publicitate care ofera atat servicii de reclama "above-the-line" cat si "below-the-line". Sunt foarte putine asemenea agentii.
Tracking study (studiu de urmarire) Forma de cercetare in domeniul reclamei, care merge mai departe de testarea gradului de memorare de a doua zi; analizeaza istoricul reclamei, gradul de eficacitate in timp si factorul de uzura. Vezi "TABS"
Traffic controller (controlor de trafic) Poate combina sarcini ale managerului de productie (vezi "production manager") in agentie: trimite copii ale instructiunilor de lucru catre sefii de compartiment din agentie si verifica fluxul de lucru. Este cel care urmareste evolutia lucrarilor in agentie.
Transportation advertising (reclama in sistemul de transport) Afise de diverse forme si dimensiuni pe mijloacele de transport in comun si in locuri din sistemul de transport (gari, statii si trenuri de metrou, aeroporturi si porturi). Difera de reclamele obisnuite de exterior prin mesajele scurte. Trecatorii au timp sa citeasca un text mai lung pe un afis de exterior; dar reclamele de pe autobuze si tramvaie (inclusiv cele care decoreaza tot vehiculul, ca tramvaiele din Hong Kong) sunt vazute in trecere pe strada.
T-side Afis in forma de T, amplasat pe partea laterala a omnibuzelor.
Typeface (tip de caracter) Design-ul unui tip de litere, cum ar fi Rockwell, Times sau Univers.
Typographer (Tehnoredactor) Persoana care selecteaza caractere de litera pentru reclama tiparita si face marcajele pe macheta sau pe text: corpul de litera, masura (latimea coloanei) si varietati de caractere (roman, aldin, mediu sau subtire).
Ultravision sites (panouri Ultravision) Loc de afisaj exterior constand dintr-o serie de imagini formate prin rotirea unor sipci, ca sa arate o succesiune de reclame.
Uni-poles (unipoluri) Locuri de afisaj in forma tubulara, plasate pe trotuar sau in vecinatatea centrelor comerciale; se gasesc in special in Franta, dar versiuni similare pot si vazute si in unele centre comerciale din Marea Britanie.
Unit (unitate) Set de cilindri de tiparire; presele cu patru culori au de obicei patru unitati, cu un uscator intre unitati ce tiparesc o succesiune de culori in procesul cu patru culori.
URL "Uniform resource locator". O adresa de website, care foloseste o metoda universal recunoscuta pentru stabilirea numelui site-ului.
User (utilizator) In terminologia website, o adresa individuala IP.
Vandal proof vinyl poster (afis din plastic rezistent la vandalism) Afis cu protectie speciala, realizat pentru amplasarea in vecinatatea centrelor comerciale; numit si "afisul gospodinei pedestre".
Verified Free Distribution Distributie Gatuita Verificata. Filiala a Audit Bureau of Circulations, care certifica circulatiile ziarelor gratuite.
Vertical advertising (reclama verticala) O alta denumire a reclamei in cooperare. Producatorul sustine distributia prin reclama: contribuie la costul acesteia sau furnizeaza materiale artistice si text pregatit de fotografiere, la care distribuitorul isi adauga numele si adresa.
Visit (vizita) O serie de amprente pe pagina, trimise intr-o succesiune neintrerupta de la un website catre acelasi utilizator.
Visual (schita vizuala) Macheta bruta a unei reclame.
Visualiser (redactor artistic) Designer al agentiei de publicitate care face design-ul reclamei sau interpreteaza textul; realizeaza schite ale reclamelor propuse.
Voice (exprimare) Capacitatea unei reclame de a ajunge efectiv la publicul tinta. Responsabilii cu planificarea si achizitia media vor incerca sa obtina o cota de exprimare maxima. Studiile de urmarire (vezi "tracking studies") masoara cota de exprimare (vezi "share of voice") atinsa.
Voice-over (comentariu) Comentariu facut de un prezentator nevazut intr-un spot publicitar TV.
Waistband (centura) Banda de reclama in jurul unui autobuz, sau in partea din spate a unui autobuz fara etaj.
Wash drawing (acuarela monocroma) Desen monocrom in gri si negru.
Wear-out factor (factor de uzura) Punct de la care oamenii nu isi mai aduc aminte de reclama, aceasta pierzand din eficacitate.
Weasel (ambiguitate) Declaratie dintr-o reclama, care implica faptul ca produsul face ceva ce s-ar putea sa nu faca intodeauna.
Web (rola) Rola de hartie folosita la masinile rotative de tipar inalt, la masinile offset si cele flexografice. Se foloseste in mod obsinuit la tiparirea ziarelor.
Web-fed (cu alimentare cu hartie din rola) Tiparire pe rola din hartie, nu pe coli individuale.
Weight Grosimea unui tip de caracter.
Weight Greutatea hartiei exprimata in grame.
Weight Volumul de reclama.
White mail (corespondenta alba) Corespondenta aparuta in cadrul marketingului cu raspuns direct din cauza epuizarii stocurilor, cererilor de returnare a banilor, bunurilor returnate, reclamatiilor. O parte din aceasta corespondenta poate fi evitata daca i se solicita clientului o optiune alternativa.
Wire-stitching (coasere cu sarma) Intalnita la multe reviste. Vezi "saddle-stitched".
WWW World Wide Web. Un sistem electronic la nivel mondial pentru stocarea si accesarea informatiilor.
X-height (inaltimea x) Linia mediana. Inaltimea literelor minuscule fara elemente superioare sau inferioare de prelungire a literelor (de exemplu: a, e, i, o, u); sau inaltime partii inferioare a literelor minuscule (ca in b, d, h). Literele cu inaltime x mica se citesc greu in corpul textului, dar sunt atractive pentru titluri sau subtitluri, la dimensiuni mai mari.
Zapping Schimbarea canalelor TV folosind telecomanda, pentru evitarea reclamelor.
Zipping Derulare rapida peste reclame, la vizionarea unor programe inregistrate pe video. Unele video-recordere au dispozitiv de zipping automat.
Zoned campaigns (campanii zonale) Campanii publicitare limitate la anumite zone.